既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

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　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由

　　拼多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完(wán)整的(de)、优质(zhì)的(de)服务体系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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